La revolución visual del retail: campañas que rompen pantallas y se hacen virales

por RP3

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De la creatividad al impacto viral
el marketing retail se transforma

El marketing ha evolucionado a pasos agigantados, especialmente en el sector retail. Hoy ya no basta con estar en la calle o en una red social; hay que destacar, emocionar y volverse viral.

Las nuevas generaciones de consumidores viven conectadas, consumen en múltiples pantallas y esperan experiencias memorables. Las marcas lo saben, y por eso el marketing visual se está reinventando con fuerza. Hablamos de vallas digitales en 3D, hologramas interactivos, experiencias con realidad aumentada y campañas diseñadas para ser compartidas en redes sociales.

Tokio, Londres, Nueva York, Bogotá, Buenos Aires… entre otras ciudades alrededor del mundo ya son escenarios para esta nueva forma de contar historias. Y el resultado es claro: más recordación, más engagement y un factor «wow» que se multiplica en likes, comentarios y shares.

 

Publicidad que impacta, se recuerda y vende

Cuando la creatividad se queda en la mente… y en el corazón

El 89% de las personas recuerdan al menos un anuncio visto en una valla 3D. No es casualidad. Este formato rompe con lo tradicional y genera una experiencia visual inmersiva que se graba en la memoria.

Memorabilidad = Ventas

Estudios de Nielsen demuestran que este tipo de campañas tienen una relación directa con el aumento en reconocimiento de marca y en ventas. ¿El costo de producción? Alto al inicio, pero el ROI lo justifica ampliamente.

Estrategia primero, espectáculo después

Las campañas 3D que realmente funcionan combinan narrativa emocional, contexto urbano y un enfoque hiperlocal. No se trata solo de sorprender, sino de conectar.

Viralidad como motor orgánico

Las campañas más poderosas están pensadas para ser grabadas y compartidas con un diseño visual que invite a decir: “¡Esto lo tengo que subir!”. Cada espectador se convierte en canal de difusión.

 

Campañas que rompieron el molde en 2024 y 2025

Nike Air Max – Tokio, Japón

Una Air Max que parecía saltar fuera de la pantalla en pleno cruce de Shibuya.

Detalles realistas, diseño futurista y viralidad garantizada.

Miss Dior – Times Square, Nueva York

Dior transformó Times Square en un jardín poético.

Visuales que evocaban aromas, emociones y romance. Puro arte digital.

Bogotá se ilumina con la primera pantalla LED 3D curva de Latinoamérica

En el Centro Comercial Multiplaza de Bogotá, Enmedio ha instalado la primera pantalla LED 3D curva de Colombia y Latinoamérica.

Con una superficie de 40 metros cuadrados, esta innovadora pantalla ofrece imágenes tridimensionales de gran realismo, capturando la atención de los espectadores y transformando la experiencia publicitaria en el lugar.

Esta iniciativa posiciona a Bogotá como pionera en la adopción de tecnologías avanzadas en publicidad exterior

Super Mario Bros. Movie – Nueva York

Nintendo llevó a sus personajes al mundo real.

Un despliegue interactivo que hizo saltar a Mario desde la pantalla al asfalto neoyorquino.

¿Quieres lanzar tu propia campaña 3D? Aquí la guía:

Implementar este tipo de tecnología no se trata solo de pantallas gigantes y animaciones épicas. Requiere estrategia, enfoque y coordinación. Aquí te dejamos una mini guía práctica:

PASO 1: Define el objetivo de la campaña

¿Qué quieres lograr? ¿Recordación de marca, lanzamiento de producto, tráfico a tienda o viralidad?

PASO 2: Crea un mensaje simple y poderoso

El impacto visual necesita ser claro, directo y alineado con los intereses de tu audiencia.

PASO 3: Adapta el contenido al contexto urbano

Haz que tu campaña tenga sentido con el lugar donde estará. Juega con la cultura local, los comportamientos y los códigos de la zona.

PASO 4: Diseña para redes sociales

Incluye elementos pensados para ser grabados y compartidos: efectos “wow”, hashtags, códigos QR, retos o filtros de realidad aumentada.

PASO 5: Mide más allá del número de vistas

No te quedes solo con views. Evalúa interacción, tráfico a tienda física o digital, generación de contenido por parte de los usuarios y conversiones.

No es una tendencia, es el nuevo estándar

En el universo del retail, el 3D ya no es un lujo futurista: es el presente. Las marcas que lo adoptan logran experiencias inmersivas que generan conversación, posicionamiento y resultados reales. No se trata solo de tecnología, sino de cómo usarla para contar historias que la gente no solo recuerde, sino que quiera compartir.

¿Estás listo para transformar tu manera de hacer marketing?

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